3.1 Descrição da Mídia

As Empenas são painéis publicitários aplicados nas fachadas laterais de prédios, residenciais ou comerciais, geralmente em áreas de grande visibilidade urbana. Trata-se de uma mídia de alto impacto, grande dimensão e forte presença institucional, indicada para campanhas que buscam notoriedade, prestígio e ampla visibilidade.

Por sua escala e posicionamento, as empenas se destacam no cenário urbano e permanecem visíveis por longos períodos, reforçando a lembrança de marca.

3.2 Características Principais

• Grande formato e longa distância de leitura

• Forte impacto visual e institucional

• Exposição contínua (24 horas por dia)

• Alta frequência de visualização

• Integração com a paisagem urbana

As empenas são consideradas uma das mídias mais valorizadas do OOH (Out of Home).

3.3 Materiais Utilizados

• Lona vinílica de alta resistência

• Tela mesh (quando necessária ventilação)

• Estrutura metálica de fixação

• Impressão digital em grande formato

Os materiais são escolhidos conforme o tipo de edificação e as condições ambientais do local.

3.4 Público-Alvo Atingido

• Motoristas em vias de grande fluxo

• Pedestres em áreas centrais

• Público urbano amplo

• Consumidores de médio e alto poder aquisitivo

O público é majoritariamente massivo, com foco em alcance e fortalecimento da marca.

3.5 Tipos de Publicidade com Maior Retorno

• Branding e posicionamento de marca

• Campanhas institucionais

• Grandes lançamentos

• Comunicação corporativa

• Campanhas de longa duração

Empenas não são indicadas para mensagens muito detalhadas ou promoções de curto prazo.

3.6 Sub-mídias Disponíveis

Dentro da categoria Empenas (Fachadas de Prédios), estão disponíveis os seguintes formatos:

• Empenas padronizadas por metragem

• Empena Comercial

• Empena Residencial

• Empena Lateral Predial

• Empena de Fachada com impressão digital

A escolha do formato deve considerar visibilidade, ângulo de leitura e impacto desejado.

3.7 Indicação Estratégica

A mídia em empena é recomendada para:

• Anunciantes consolidados ou em expansão

• Campanhas institucionais de alto impacto

• Fortalecimento de marca em regiões estratégicas

• Complementação de campanhas multicanais

Dentro da estratégia de mídia ascendente, a empena representa um nível avançado, geralmente adotado após validação de retorno em mídias menores.

3.8 Boas Práticas de Criação

• Comunicação simples e objetiva

• Uso de elementos visuais fortes

• Pouco texto

• Alto contraste de cores

• Identidade visual bem definida

A leitura deve ser clara mesmo a grandes distâncias.

3.9 Considerações Finais

As Empenas são mídias de alto prestígio e grande impacto visual, ideais para empresas que desejam consolidar sua presença urbana. Quando bem posicionadas, tornam-se referência visual da cidade e fortalecem significativamente a imagem do anunciante.